Xiaomi mantiene su puesto en el top 3 de Europa pese a caída en envíos
hace 4 meses · Actualizado hace 4 meses
El mercado europeo creció un 2% en Q1 2026, alcanzando 33 millones de unidades, y Xiaomi se mantuvo en tercer lugar pese a la caída de envíos.
El impulso premium de Xiaomi elevó su asp un 21% y destacó en Francia, Alemania y España, prometiendo más avances.
Un estudio reciente de Omdia sitúa los envíos de smartphones en Europa en 33,1 millones durante el primer trimestre de 2026. Samsung y Apple ampliaron su cuota, mientras Xiaomi quedó tercera pese a la presión de la oferta y una caída de ventas.
El informe más reciente señala un cambio clave en la industria europea: los consumidores se inclinan cada vez más por modelos premium y de gama media alta, elevando el ASP europeo a 580 euros (660 dólares). La estrategia premium de Xiaomi empieza a verse reflejada, gracias al buen rendimiento de las series Xiaomi 17 y Xiaomi 15T.
- El mercado europeo de teléfonos inteligentes crece a pesar de los riesgos de suministro
- Los envíos de Xiaomi cayeron, pero la estrategia premium arrojó buenos resultados
- La extensión premium de Xiaomi está transformando su negocio europeo
- El mercado europeo de teléfonos inteligentes podría desacelerarse más adelante en 2026
El mercado europeo de teléfonos inteligentes crece a pesar de los riesgos de suministro
Según la investigación de Omdia para el primer trimestre de 2026, el mercado europeo de teléfonos inteligentes, excluida Rusia, creció un 2% interanual hasta 33 millones de unidades. Este repunte se produjo pese a los costos de la cadena de suministro, el aumento de precios de almacenamiento y la inestabilidad general del suministro.
Los analistas señalan que la fuerte demanda de los consumidores y la preparación agresiva de los canales ayudaron a estabilizar el mercado en el inicio del año.
Principales marcas de teléfonos inteligentes en Europa: primer trimestre de 2026
- Samsung: 12,6 millones de envíos, 38% de cuota de mercado
- Manzana: 8,8 millones de envíos, 26% de cuota de mercado
- Xiaomi: 4,5 millones de envíos, 14% de cuota de mercado
- Motorola: 1,9 millones de envíos
- Oppo: 1,3 millones de envíos
Samsung mantuvo su posición de liderazgo con fuertes ventas del Galaxy A16 4G, compensando los retrasos en la serie Galaxy S26 y varios dispositivos de la serie A.
Apple logró un crecimiento anual del 9% gracias a la alta demanda de la línea iPhone 17 y al impulso continuo de los iPhone 15 y iPhone 16e.
Los envíos europeos de teléfonos inteligentes de Xiaomi cayeron un 15% interanual hasta 4,5 millones de unidades en el primer trimestre de 2026. Sin embargo, la compañía conservó la tercera posición en el mercado.
Más importante aún, el ASP de Xiaomi aumentó un 21% frente al año anterior, atribuido al éxito de las series Xiaomi 17 y Xiaomi 15T en centros europeos clave.
Según los informes, los teléfonos inteligentes de gama alta de Xiaomi obtuvieron resultados particularmente buenos en:
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- Francia
- Alemania
- España
Esto sugiere que la transición a largo plazo de Xiaomi de una competencia agresiva y centrada en el presupuesto a dispositivos emblemáticos premium en toda Europa es exitosa.
El informe también encontró que los dispositivos por debajo de 200 euros representan actualmente solo el 25% del total de envíos de teléfonos inteligentes en Europa, el nivel más bajo registrado.
Runar Bjorhovde, el analista principal de Omdia, explicó que los fabricantes están dando cada vez más prioridad a la rentabilidad y al crecimiento sostenible en lugar de centrarse únicamente en los volúmenes.
Para Xiaomi, esta estrategia es cada vez más visible a través de:
- Lanzamiento de buques insignia de alta gama
- Marca premium fortalecida centrada en Leica
- Posicionamiento avanzado de la serie Xiaomi T
- Mejor crecimiento de la PPA en Europa Occidental
La serie Xiaomi 15T, que se espera que esté estrechamente relacionada con la plataforma REDMI K90 Ultra disponible en China, parece haber fortalecido significativamente la imagen premium de Xiaomi en los mercados globales.
El mercado europeo de teléfonos inteligentes podría desacelerarse más adelante en 2026
A pesar del desempeño del primer trimestre mejor de lo esperado, Omdia pronostica que los envíos europeos podrían caer un 12% durante 2026.
La firma cita varias preocupaciones clave:
- Costos de almacenamiento crecientes
- Volatilidad continua en la cadena de suministro
- Normalización de inventarios en el segundo semestre del año
- Demanda reducida de dispositivos de nivel básico
Sin embargo, se espera que los smartphones premium sigan siendo relativamente resistentes, especialmente para las marcas con una fuerte integración del ecosistema y clientes emblemáticos leales.
Aunque Xiaomi envió menos dispositivos a Europa en el primer trimestre de 2026, el ASP mejorado y su posicionamiento premium más sólido podrían, en última instancia, resultar más importantes para la rentabilidad a largo plazo.
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