Xiaomi brilla en el tercer trimestre de 2025 gracias a los envíos de Poco
hace 9 meses · Actualizado hace 9 meses
Xiaomi ocupó el tercer lugar en el sudeste asiático con 4,3 millones de smartphones enviados en el tercer trimestre de 2025, gracias al éxito de la serie Poco y su estrategia de canales. El mercado regional cayó un 1%, con Samsung liderando (4,6 millones).
Ante el dominio de gamas básicas (más del 60% bajo 200 USD), Xiaomi enfrenta retos clave: alza en costos de componentes y presión competitiva. Las marcas priorizan ajustes de hardware y estrategias de marketing para mantener rentabilidad.
El informe más reciente de Omdia indica una ligera bajada interanual del 1% en el tercer trimestre de 2025, con un mercado de smartphones en el sudeste asiático que cerró en 25,6 millones de unidades enviadas. Aunque la competencia entre las principales marcas se atenúa, la lucha sigue siendo intensa, sobre todo para Xiaomi, que fortaleció su posición gracias al rendimiento destacado de la Poco y a la consolidación de su portafolio. También puedes consultar el análisis anterior de Novedadesxiaomi.com o revisar las actualizaciones de modelos relacionados en HyperOSUpdates.com.
Panorama del mercado: entregas a la baja, competencia estable
El mercado del sudeste asiático descendió por tercer trimestre consecutivo, impulsado por la sensibilidad a los precios y por reajustes en la cadena de suministro. A pesar de la caída de envíos, las marcas líderes continúan buscando impulso estratégico en distintos segmentos de precio.
Samsung recuperó la delantera, con 4,6 millones de dispositivos enviados y una cuota de mercado del 18%. Su mayor fortaleza se situó en mercados de mayor valor como Tailandia, Malasia y Vietnam, compensando la presión de Indonesia y Filipinas.
Rendimiento sólido de Xiaomi, impulsado por la serie Poco
Xiaomi ocupó la tercera posición con 4,3 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 17%. El factor decisivo fue la gran aceptación del público hacia la familia Poco, especialmente tras el lanzamiento de un nuevo modelo básico. Su estrategia para acelerar volúmenes y ampliar la penetración en canales ha reforzado su ventaja competitiva.
Oppo siguió con 3,8 millones de unidades y un 15% de participación, pero los envíos bajaron por la menor demanda y la reestructuración de canales. Mientras tanto, vivo aseguró el quinto lugar con 2,9 millones y un 11% de cuota, en gran medida gracias a los nuevos modelos de la serie Y que complementan la ya establecida serie V.
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Cambios en la dinámica de entrada
Los smartphones de gama básica siguen dominando el panorama, con más del 60% de las ventas por debajo de los 200 dólares. Omdia señala que este segmento será cada vez más volátil, pero seguirá liderando el mercado. Oppo y vivo persiguen estrategias orientadas al valor, mientras Xiaomi y Honor buscan ampliar la presencia mediante el envío. De hecho, las ventas de Honor se duplicaron interanualmente en el tercer trimestre, gracias a una mayor penetración de canal para el X6c.
Perspectivas: aumento de costos y nuevos enfoques
“En la segunda mitad de 2025, los fabricantes deberán ser aún más agresivos con sus estrategias de producto”, comentó el director senior de investigación de Omdia. El incremento de precios de componentes, especialmente memoria y almacenamiento, pesará sobre los segmentos de menor costo que se mueven entre precios competitivos y rentabilidad. Para sostener márgenes y mantener la atractivo en mercados sensibles al precio, las marcas podrían ajustar hardware, reubicar precios y/o aumentar la inversión en marketing.
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